拿出了笔记本。熚
“我和乔尔(·希尔弗)都觉得你的创意,找各个动作明星来捧场,效果非常好。所以我想,能不能让‘上班女郎’也来一次类似的营销计划?”
CinemaScore那边更详细的分析已经送来,来看“虎胆龙威”的观众,他们选择的来看这部电影的原因,里面除了“听朋友说的”,和“看到影评节目推荐”之外,排名第三的原因,就是“那么多动作明星推荐,我就爱看动作片”。
“你可能以为,这是因为很多动作明星出席首映式,在记者采访上说好话?”迈克尔·格雷笑嘻嘻地对罗纳德说。
“我不知道,但是二十世纪福克斯那边确实是这么认为的。我不理解为什么这种方法很有效,这也是你能给我们带来的巨大价值”,罗纳德的话,其实就是在说我付钱给你就是因为你知道一些我不知道的事情啊。
“所以到底是为什么?这个营销方案这么有效。”
“这是人类的一种天性,我们都喜欢谈论一个话题。电影营销,就是要给电影找到一个话题,可以让目标观众不停的谈论它。”
迈克尔·格雷解释了一下他的做法。其实现在不像以前电影的黄金年代,很多人一年也看不了几次电影。所以电影营销的目的,就是要给观众一个进电影院看的理由。熚
布鲁斯·威利斯和阿伦·里克曼都是好莱坞的新人,不能用汤姆·克鲁斯那样的明星战略,用名字来吸引观众进电影院。所以格雷就想了个办法,把布鲁斯·威利斯归类为动作明星。用动作明星这个类别,来代替某一位明星个人的号召力。
而好莱坞一线的动作明星就是那几位,施瓦辛格,史泰龙,克鲁斯等等,而这些明星在动作片影迷里有不同的粉丝,把他们都聚集到首映式上来,这样不管你在三位明星里喜欢谁,你都会想来看看这是得到三位明星推荐的电影,讲的是什么。
“很棒的想法,很有启发……”,罗纳德拍案叫绝,这种想象力和创意,就是自己想不到的营销法门。当然,这个点子也不是谁都能用的,罗纳德这样在好莱坞很有人缘的导演,才能同时请来史泰龙和施瓦辛格两人出现在一个首映式上。
自从史泰龙离婚的事情闹得沸沸扬扬,他的号召力就在不断的下降。前妻尼尔森爆了很多史泰龙的负面消息,诸如高傲自大,对餐厅侍应和影迷口出恶言等等,影迷对史泰龙这个人已经有点厌倦了。
正好这段时间施瓦辛格连拍几步喜剧动作片,初步摆脱了健美冠军不会演戏的刻板印象。两人在公开场合一见面,就要互相交换几句,就好象拳击手在赛前称重环节要互相谩骂一样。
“那上班女郎我们能不能也来个类似的策略呢?嗯,就比如,比如……
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