的新副总裁,首席营销官塞尔吉奥·齐曼经常提起罗纳德对可口可乐广告的贡献的缘故。…
塞尔吉奥·齐曼在公司里,在唐·基奥登上主席的位子以后,算是被提拔起来的新锐。和传统把持公司品牌营销的另一派,正在斗的不亦乐乎。
他马上安排了人,做了一个品牌知名度调查。总的来说,调查结果显示,人们对百事可乐的广告印象深刻,约有24%的受访者表示他们在过去一个月中最喜欢的广告是百事可乐的广告,而只有8%的人选择了可口可乐。
迈克尔·杰克逊等年轻人喜欢的偶像,一直是百事的代言人。而可口可乐的代言明星,宝拉·阿巴杜的知名度就小多了,更不用说她还是杰克逊的妹妹珍妮的伴舞出身……
过去十年的所有广告里,只有罗纳德拍摄的几个可口可乐的广告,因为请了黛咪·摩尔,伊丽莎白·苏等在青少年中知名度很高的电影的女主角的缘故,拍摄的剧情又很有意思,在青少年里的知名度和辨别率,赶上了百事的广告。
这恐怕是可口可乐请那些明星导演,和明星演员来拍摄的所有广告里,最物有所值的几次了。
就这样,罗纳德在可口可乐公司有权决定这个事情的塞尔吉奥·齐曼那里挂上了号。达西·马奎尔立刻找到了罗纳德,寻求和他合作。否则,一旦这笔生意成交,她所在的麦肯广告,肯定会把她当成替罪羊给开除了。
这件事情,罗纳德不可能一个人吃独食。可口可乐看中的是广告代言明星,和令人印象深刻的广告带来的效果。他们刚刚失去了最好的体育代言人,芝加哥公牛队的篮球明星迈克尔·乔丹。因为健康和价格的原因,乔丹刚刚转投佳得乐。
这下子,这个巨大的蛋糕,就有可能从传统的麦迪逊街的广告公司里吐出来,就看谁能接得住了。
里克·尼西塔,葆拉·瓦格纳,还有理查德等人,在接到了罗纳德的消息以后,马上开始秘密又紧锣密鼓地开始筹备和奥维茨一争高下。
他们除了手里的汤姆·克鲁斯,和戴安·莲恩等明星以外,还有罗纳德·李,马丁·斯科塞斯,弗朗西斯·科波拉三位著名导演。
正好这两位都和罗纳德关系匪浅,初步试探下来,他们对拍点广告赚快钱的兴趣也不小。
尼西塔和葆拉又开始联系CAA内部,新崛起的一大批经纪人,这些经纪人颇得奥维茨的真传,在业务上勇猛激进,被业内起了个外号,叫做“年轻的土耳其人帮”。
他们手里也有年轻的明星,但是升任合伙人的路,基本上已经被奥维茨堵死……谁让他拥有除了罗恩·梅耶之外所有的股份呢?
几个非嫡系的经纪人很快有所表示,尼西塔事实上,正在成立一个独立于奥维茨之外的CAA内
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